Первый экран

Лицо и прямая речь. Не «мы на рынке двенадцать лет», а «вы хотите вот этого, но мешает вот это». Читатель должен узнать себя в первом же экране.

Как идут экраны

По пути героя: проблема → что меняется → как проходит работа → результат → кто ведёт. Порядок биографический, его нельзя тасовать: нельзя показать результат до того, как названа проблема.

Типичная ошибка

Перепутать, кто герой. Как только портрет на первом экране становится портретом команды, путь обрывается, и страница превращается в рассказ о себе.

Первый экран

Общий план и минимум текста поверх кадра. Задача первого экрана — дать ощущение «я там был», а не перечислить услуги.

Как идут экраны

Камера идёт внутрь: мир → комната → вещь в руках. Каждый следующий кадр крупнее предыдущего — и это даёт ощущение движения без единой анимации.

Типичная ошибка

Сбить масштаб: после общего плана поставить ещё один общий. Зритель перестаёт чувствовать приближение, и страница встаёт на месте.

Первый экран

Пик движения: прыжок, старт, замах. Один кадр, пойманный в верхней точке, и прямо на нём — предложение.

Как идут экраны

Контрастом. После стоп-кадра — тишина: расписание, цены, условия, набранные ровно и скучно. Сильный кадр работает ровно потому, что он один.

Типичная ошибка

Сделать «ярко» всю страницу. Пять динамичных кадров подряд гасят друг друга, и ни один не читается как главный.

Первый экран

Тот редкий случай, когда можно и нужно перегрузить: разрез, схема, характеристики. Такой читатель пришёл разбираться, и плотность читается как компетентность.

Как идут экраны

После плотного первого — сброс: один экран — одна мысль. Перепад плотности и есть ритм такой страницы.

Типичная ошибка

Держать плотность до конца. К третьему экрану внимание кончается, и дальше не читают даже то, ради чего пришли.